Scommesse 2025, la classifica definitiva: Lottomatica regina del mercato, crollo William Hill

Il 2025 sarà ricordato negli annali del gaming italiano come l'anno della grande transizione. Non solo perché ha segnato l'avvio operativo del nuovo assetto concessorio, con il bando di gara che a metà novembre ha ridisegnato la mappa del settore assegnando 52 nuove concessioni a 46 operatori, ma soprattutto per un trend economico in apparente contraddizione: si gioca meno in termini di volumi, ma gli operatori guadagnano di più.

I dati definitivi dell'anno appena concluso offrono una fotografia nitida di un settore sempre più maturo, dove le strategie di quotazione e la fedeltà del cliente contano ormai più dei semplici volumi di traffico.

L'anomalia del 2025: raccolta giù, spesa in crescita

Il primo dato che salta all'occhio analizzando i report è la forbice tra la Raccolta (il totale delle puntate effettuate) e la Spesa (il margine effettivo degli operatori, ovvero la raccolta meno le vincite pagate).

Se da un lato la raccolta complessiva ha subito una flessione del -2,8%, scendendo dai 14,3 miliardi del 2024 ai 13,9 miliardi del 2025, la spesa ha registrato un deciso segno positivo. Il Margine Operativo Lordo del settore è cresciuto del +6,3%, toccando quota 1,7 miliardi di euro (contro gli 1,6 dell'anno precedente).

Come si spiega questo fenomeno? La risposta risiede in una maggiore attenzione degli operatori nel management delle quote. Il 2025 ha visto i bookmakers proporre lavagne più "difensive" e calibrate, riducendo l'esposizione al rischio e ottimizzando i margini di guadagno su ogni singola scommessa. In sintesi: il mercato è diventato più efficiente.

Il Podio: Lottomatica conferma l'egemonia

Nella guerra delle quote di mercato, c'è un vincitore assoluto che guarda tutti dall'alto. Lottomatica si conferma leader incontrastato, consolidando una posizione di forza impressionante: il gruppo detiene ormai oltre il 30% del mercato della spesa online. Rispetto al 2024, il colosso italiano ha segnato un'ulteriore crescita del +2,8%.

Alle sue spalle, la competizione è viva ma a notevole distanza dal leader. Sisal mantiene saldamente la medaglia d'argento con una quota di mercato del 17%, forte di una crescita robusta del +5,5%, confermando l'apprezzamento degli utenti per la sua offerta di gioco e l'usabilità delle piattaforme. Snaitech chiude il podio con una quota del 10,7%, confermandosi come il terzo polo imprescindibile del betting tricolore.

Se i giganti consolidano, è nelle retrovie che si è assistito alle performance più esplosive. Il 2025 è stato l'anno della consacrazione per diversi operatori che hanno saputo erodere quote di mercato con strategie aggressive e prodotti innovativi.

Tra le performance più eclatanti spicca Netwin, che ha visto la propria quota di mercato addirittura quasi quadruplicata, un risultato straordinario che testimonia una strategia di acquisizione clienti estremamente efficace. Non sono da meno Domus Bet e Betsson Group: entrambi gli operatori hanno raddoppiato la propria presenza in termini di spesa rispetto all'anno precedente. In particolare, l'ascesa di un brand internazionale come Betsson conferma il crescente interesse dei grandi player globali per il mercato regolamentato italiano.

Segnali molto positivi arrivano anche dai seguenti operatori: 

• Sun Bet: +50%
• Admiral: +22,7%
• Stanleybet: +20%
• Sportbet: +19,2%
• Scommettendo/Daznbet: +15,7% (con la spinta mediatica del brand Dazn che inizia a dare i suoi frutti).

In un anno di segni "più" per la spesa, fa scalpore il dato in controtendenza di uno dei marchi storici del betting mondiale. William Hill ha vissuto un 2025 difficile sul mercato italiano, registrando una perdita del 24,3% rispetto al 2024. Un calo significativo che potrebbe imporre al bookmaker britannico una profonda riflessione sulle strategie future per riconquistare il terreno perduto nel Bel Paese.

Il 2025 ci consegna un mercato delle scommesse sportive online in ottima salute finanziaria, capace di generare più valore anche a fronte di una leggera contrazione dei volumi giocati. Con il nuovo assetto delle concessioni ormai operativo, il 2026 si preannuncia come un nuove anno di battaglia serrata tra i big e i "nuovi" player che stanno dimostrando di avere il potenziale e la fame necessarie per scalare le gerarchie.