Gambling Analytics 2020, analisi e trend dei casinò online in Italia

mar 11

Introduzione e presentazione dello studio

Il settore dei casinò online in Italia ha ormai raggiunto picchi notevoli di popolarità. Si può affermare, su base statistica, che i casino online aams rappresentano il vero motore dell’industria del gioco online sul suolo della Penisola.

Difatti, stando al bilancio sulla spesa dell’anno 2019, elaborato nei mesi scorsi dalla nostra redazione, si registra un notevole incremento in termini di crescita di tutti quei giochi da casinò che fanno parte del comparto: nel 2019 la spesa è stata pari a 831 milioni di euro, a fronte dei 710 del 2017. Si tratta di un balzo del +17% in soli dodici mesi.

Nonostante le ultime disposizioni legislative non siano affatto a favore dell’industria, non da ultima la Legge di Bilancio 2020 che ha apportato un ulteriore aumento del PREU per le aziende che operano in Italia, c’è una parte del gioco d’azzardo che continua a trainare il carro.

Casinò online, come varia l’interesse nelle regioni italiane

Il nostro team ha interpolato i dati provenienti da Google Trends e da alcuni software di analisi SEO, come SemRush, SeoZoom e Ahrefs, per analizzare i diversi trend legati alla keyword "casinò online". I dati sono stati sottoposti successivamente passati al vaglio di una rigorosa analisi tecnica fondata sulla nostra conoscenza del settore.

Partiamo analizzando le oscillazioni nell'interesse degli utenti nei confronti della keyword principale "casinò online". Dopo un periodo di forte oscillazioni, l’interesse degli utenti si è stabilizzato negli ultimi mesi. Nel complesso, nonostante i dati positivi a livello di fatturato, notiamo un lieve calo rispetto ai risultati registrati nel marzo del 2019, una decrescita probabilmente relazionata con la minore esposizione a livello pubblicitario dei siti di gioco, in particolare dovuta al Advertising Ban dei casinò online sicuri del circuito legale.

A questo proposito è interessante analizzare anche la distribuzione geografica di questa particolare tipologia di giochi d’azzardo. Si nota subito che domina l’Abruzzo, dove la keyword ha una percentuale del 100%, il che denuncia una popolarità dei casinò online pressoché totale. In top three anche Sardegna (99%) e Piemonte (97%).

Emblematico, proprio, il caso del Piemonte: si sa che in regione, dal 2016, è in vigore una limitativa e stringente legge regionale sul gioco d’azzardo patologico e illegale, ma nonostante ciò i giocatori piemontesi continuano a tenersi in alto nelle classifiche.

Bene anche la Liguria, dove la parola ha una frequenza del 93%. Inoltre i liguri mantengono un altro primato, quello relativo alla keyword “slot machine gratis”, che ha registrato una densità del 100%.

Ottimi risultati anche per Sicilia (85%), Friuli Venezia-Giulia (84%) e Lazio (81%), a completare i primi sei posti di questa particolare classifica. Per la ricerca della parola chiave, appaiono più defilate Lombardia (68%) e Campania (62%), due delle tre regioni, parimenti al Lazio, in cui la spesa pro capite in termini di gioco, con la conseguente raccolta, è più alta. Invece, in Basilicata, Molise e Valle d’Aosta la parola non ha alcuna densità di ricerca.

Da evidenziare, a livello statistico, come nella ricerca rientrano siano i casinò sicuri e legali del circuito AAMS (sia a livello di metodi di pagamento che di privacy), sia le piattaforme non regolamentate a livello legislativo.

Le parole chiave associate a casinò online più ricercate dagli italiani

Per quel che concerne invece le parole chiave più ricercate associate a casinò online spicca su tutte GTA Online(100%): Campania, Puglia, Sicilia, Calabria e Sardegna sono le regioni in cui la keyword ha trovato la maggior densità. L’interesse nasce perché Rockstar, casa di produzione del celebre gioco GTA, ha lanciato, nell'ultimo aggiornamento, “The Diamond Casinò&Resort”, il più grande casinò mai visto su una console. Si tratta di un ulteriore prova della relazione sottile esistente tra videogiochi e giochi d’azzardo.

Più nello specifico la keyword “online casinò” ha avuto grande incidenza in Piemonte, probabilmente per le rigide norme vigenti sugli apparecchi terrestri che hanno spinto i giocatori a spostarsi verso l'online, con una densità del 100%.

Subito dopo troviamo la Liguria, con una densità del 96% che è anche prima, assieme alla Sardegna, per la densità di ricerche dell’altra keyword correlata “slot online” (100%). In questa sezione particolarmente bene anche la Campania e il sopracitato Abruzzo (64%). Non è una sorpresa la relazione delle slot online con la keyword principale, dato che le visite delle piattaforme di gioco ruotano principalmente intorno alle slot machine digitale.

Altre considerazioni di carattere tecnico riguardano alcune parole chiave correlate a casino online.

In primo luogo, la ricerca della parola casino online gratis è legata alla progressiva crescita dei giocatori che ricercano sui motori di ricerca versioni gratuite di giochi d’azzardo, come già avviene per le slot machine gratis.

Stretta relazione con questa ricerca presenta la keyword casinò online senza deposito, ricerca effettuata da decine di migliaia di utenti alla ricerca di bonus gratuiti per la registrazione alle piattaforme.

Per quanto riguarda casino online aams, l’interesse è relazionato alla costante ricerca del gioco sicuro da parte degli utenti, mentre il termine migliori casino online corrisponde alle crescenti esigenze degli utenti nei confronti delle offerte di gioco con soldi veri, con un picco notevole nel Lazio.

Analisi correlazione con i migliori casinò online AAMS

Passiamo adesso all'analisi dei migliori casinò online aams, secondo le ricerche dei 3 milioni di utenti che frequentano periodicamente la rete. Il casinò online certificato 888 si piazza al primo posto, con una percentuale del 42%, seguito da StarCasino con il 31%, William Hill (29%), Starvegas e Sisal (17%), Betflag (16%), Lottomatica (11%) e Goldbet (10%).

Nello specifico le keyword 888Casinò e StarCasinò raggiungono livelli di interesse pari al 100% in Sardegna, segno della grande popolarità in questa regione italiana dei due operatori. Ancor di più nello specifico, due colossi del settore gioco come StarVegas Casinò e Sisal sono state tra le parole più ricercate in Calabria, dove la densità della keyword ha raggiunto il 100%.

Da segnalare l'impennata nelle ricerche degli utenti nei confronti di Betflag, operatore che dopo essersi affermato nel settore delle scommesse, sta cercando di espandersi in quello dei casinò online. Una delle spiegazioni deve essere sicuramente la recente partnership con il colosso delle software house Novomatic.

Classifica europea interesse Casinò Online

Chiudiamo la nostra analisi con la classifica europea di interesse relativa ai casinò online. Primo posto assoluto per la Germania, che negli ultimi tempi ha avviato un processo di regolamentazione del gioco d'azzardo online. Secondo posto ovviamente per l'Italia, da sempre punto di riferimento per il gambling europeo. Chiude il podio il Portogallo, uno dei mercati emergenti del gambling online.

Fuori dal podio troviamo UK, altro paese leader come l'Italia e alle prese con un complesso processo di instaurazione del Gioco Responsabile. La Spagna che ha goduto nell’ultimo anno degli investimenti effettuati da diversi operatori di gioco nel paese iberico dopo l'applicazione del Decreto dignità in Italia. E, infine, la Svezia del gruppo Betsson.

Termini e condizioni della ricerca

Tutti i dati sono stati interpolati partendo da un lasso di tempo che comprende il periodo marzo 2019-marzo 2020, inoltre i valori percentuali misurati tengono conto del fattore densità rapportato alla popolazione, quindi ad un fattore relativo rispetto ai valori assoluti.